Old Spice, a marca de desodorantes da P&G, lançou o movimento Liberte Seu Sovaco, convidando a geração Z a se sentir mais confiante em relação às suas axilas. A comunicação, criada pela Wieden+Kennedy SP, faz parte da estratégia de relançamento da linha de produtos, fragrâncias e embalagens da marca, que passou por reformulação histórica.
O filme traz o humor irreverente e icônico da marca para reforçar que, com Old Spice é possível ficar protegido e perfumado o dia todo, livre para mostrar os sovacos sem medo. A trilha, 100% autoral, dá ritmo ao movimento e convida as pessoas a participarem dessa grande ode às axilas.
“Sabemos o quanto é desagradável estar em uma situação que nos sentimos vulneráveis ao suor e ao mau cheiro. Seja durante o trabalho, transporte ou exercício físico, queremos que nossos consumidores se sintam confiantes e livres para realizarem suas atividades diárias e ergam seus braços sem medo”, afirma Silvia Raia, Diretora de Marketing de Desodorantes da P&G. “Com esse relançamento, proporcionamos uma combinação única de alta performance e variedade de fragrâncias e formatos, para que os brasileiros se sintam protegidos e perfumados o dia todo”, complementa Silvia.
A campanha também conta com estratégia nas redes sociais, com conteúdo produzido pelos influenciadores Igor Guimarães, Matheus Costa e Stenio Lactea, além de ações em podcasts e canais como Rango Brabo e Aqueles Caras. Com produção de filme da Immigrant e produção de som da Satélite, a campanha é dirigida por Pedro Tejada.
“Só Old Spice, uma marca com DNA ácido e irreverente, consegue falar de forma tão leve sobre o desconforto trazido pelo suor. Então procuramos trazer situações cotidianas da vida da Gen-Z para mostrar que, com os novos produtos da marca, o medo dá lugar à confiança e as pessoas se sentem à vontade para levantar os braços e libertar seus sovacos”, complementa José Ferraz, diretor de criação da Wieden&Kennedy SP.
Made By
AGÊNCIA: Wieden+Kennedy São Paulo
CLIENTE: P&G
PRODUTO: Old Spice
TÍTULO: Liberte seu sovaco
CCO Latam: Rodrigo Jatene
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Felipe Paiva, José Ferraz e Ariane Polvani
REDAÇÃO: Júlia Malavazzi
DIREÇÃO DE ARTE: Andriws Vilela
ATENDIMENTO: Katherine Arteaga, Chiara Vitelli
Estratégia: Gustavo Dornelles
HEAD DE PRODUÇÃO INTEGRADA: Patricia Gaglioni
RTV: Fabio Reitzfeld, Mariana Golpian
Produtora de filme: Immigrant Studio
Managing Director: Guilherme Passos
Executive Producer: Paula Lerrer
Production Coordinator: Murillo Baskerville
Producer: Sarah Alves
Director: Pedro Tejada
Creative Assistant: Sinhori, Lucas Lucchesi
1st AD: Vinicius Mendes
2nd AD: Audrey Machado
Casting Producer: Amanda Michelini
Cinematographer: Erico Toscano
Steadcam Operator: Juliano Dutra
1st AC: Marcelo Ostrovski Bevilacqua
2nd AC: Caio Rodrigues
DIT: Augusto Sebastião “Sebas”
Video Assist: Eloisa Soares
Gaffer: Felipe Kuhn
Key Grip: Alcimar Barros da Silva
Production Designer: Daniel Miragem
Prop Master: Victória Melgarejo
Art Production: Fernanda Medeiros
Wardrobe: Marcia Nascimento
Styling / MakeUp: Luana Zinn
Production Service by Yatta
Production Coordinator: Daniel Lombardi
Producer: Duda Brino
Assistant Producers: Victoria Valenti, Sofia Lombardi
Location Manager: Bruno Palaoro
Set Producer: Marcelo Horelha
Pós-produção: Immigrant Studio
Post-Production Producer and Coordinator: Rafael Malavasi
Post-Production Assist: Raphael Bonato e Bernardo Serpa
Montagem: Victor Cohen, Renan Prado e Wellington Martinelle
Assistência de Montagem e Finalização: Filipe Rizzo, Ivan Gomes e Gabriel Pinda, Matheus Pizani
VFX e Motion: Rafael Fernandes
3D: Pedro Tejada
Tracking: João Sheperson
Composição: Diego Morone
Color Grading by Cora Post
Colorist: Brain Marçal
Post-Production Supervisor: Lucas Bergamini
Post-Production Coordinator: Ali Ruas, Milena Aory
Post-Production Assistant: Theo Perpétuo
Atendimento: Milena Aory e Daniele Maxim
Produtora de som: Satélite Audio
Direção musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Produção musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas
Finalização de áudio: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Produção executiva de áudio:
Coordenação de áudio: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
atendimento produtora de som: Fernanda Costa, Daniel Chasin e Karen NakamuraAPROVAÇÃO do CLIENTE: Viviana Vega, Alex Betancourt, Marina Sandoval Cavalcanti